Tyla’nın “Chanel” isimli teklisi, müzik endüstrisindeki konumunu pekiştirerek Spotify Küresel En İyi Şarkılar listesinde 38 numaraya yükseldi. 24 Ekim’deki piyasaya sürülmesinin ardından parça, 31.93 milyon dinlenme sayısına ulaşarak hızlı bir ivme kazandı. Bu yükseliş, 23 yaşındaki sanatçının kariyerinde önemli bir dönüm noktasını işaret etmektedir.

Şarkının küresel listedeki serüveni, ilk olarak 177 numaradan giriş yapmasıyla başlamış ve ardından istikrarlı bir tırmanış göstermiştir. Bu performans, Tyla’nın daha önceki çıkış teklisi “Water”ı ve “Truth or Dare”ı, aynı piyasaya sürülme süresi zarfında elde ettiği dinlenme sayıları açısından geride bırakmıştır. “Chanel”, sanatçının Spotify üzerindeki en popüler parçası olma özelliğini bu erken dönemde kazanmıştır.

“Chanel”in başarısının ardındaki temel dinamikler arasında, TikTok platformunda yayılan dans meydan okumasının 3 milyonun üzerinde video ile geniş kitlelere ulaşması yer almaktadır. Ayrıca, parçanın Asya ve Orta Doğu bölgelerinde beklenmedik bir güç kazanması ve K-pop yıldızlarının, özellikle Seulgi’nin, şarkıya gösterdiği ilgi de küresel yayılımına katkıda bulunmuştur. Bu dijital etkileşim, ABD’deki plak şirketi Epic Records’tan henüz önemli bir radyo desteği almamasına rağmen gerçekleşmiştir.

Parça, ilk yayınlandığında çevrimiçi platformlarda karışık tepkiler almasına rağmen, bu durumu tamamen tersine çevirerek geniş bir dinleyici kitlesi tarafından benimsenmiştir. Bu dönüşüm, dijital platformların ve sosyal medyanın, geleneksel tanıtım kanallarından bağımsız olarak bir şarkının popülaritesini nasıl şekillendirebileceğinin somut bir örneğini teşkil etmektedir. Amerikan rapçi Yung Miami’nin çıkışından günler önce yaptığı yorumların, şarkının ticari başarısını etkilemediği gözlemlenmiştir.

Bu ticari başarının yanı sıra, Tyla’nın Hindistan’daki ilk performansı, ülkenin kültürel ajandasında önemli bir yer tutmaktadır. Mumbai’de gerçekleşecek olan Indian Sneaker Festivali’nin (ISF) ilk edisyonu, 2025 yılının en moda odaklı etkinliği olarak konumlandırılmaktadır. MMRDA Grounds’ta 60.000’den fazla sneaker tutkununu, rave katılımcısını ve sokak kültürü sadıklarını ağırlayacak olan bu festival, Grammy ödüllü Afrobeats süperstarının başrolde olduğu küresel bir kadroya sahiptir.

Tyla’nın sahne tarzı, yıpranmış siluetlerin, cüretkar ve riskli seçimlerin, Y2K dönemine göndermelerin ve ışığı yakalayan heykelsi metal parçaların dinamik bir karışımını sunmaktadır. Bu özgün estetik, Hindistan’daki kültürel kesişimler için zemin oluşturmaktadır. Daha önce 2023’te Halsey’nin Lollapalooza Hindistan’da Saaksha & Kinni tasarımları ve Gujrati nakışları ile sahne alması ya da Central Cee’nin Rolling Loud’da ikonik Shiva grafikli tişörtüyle dikkat çekmesi gibi örnekler, yerel moda ile küresel sahne arasındaki bu tür entegrasyonların gücünü göstermektedir. Tyla’nın Hint kökenleri de bu kültürel bağlamı pekiştirmektedir.

Sanatçının Hindistan’daki performansı için, yerel tasarımcıların eserlerinin küresel bir platformda sergilenmesi fırsatı öne çıkmaktadır. Önerilen Hint markaları arasında GRAINE’in işlemeli tasarımları, Bhavya Ramesh’in gösterişli takıları, Nikhil Gajare’nin özel korseleri, Label Niharika Vivek’in geleneksel motiflerle harmanlanmış korseleri, Hannah Khiangte™’nin akışkan ve dansa uygun kreasyonları, Shloka Bhatia’nın haute couture örgü giysileri, Ziddi’nin tırnak ve saç takıları, Outhouse’un aksesuar koleksiyonları ve SAAKSHA & KINNI’nin özel parçaları bulunmaktadır. NORMCORE ise taze baskılı tasarımlarıyla bu listeyi tamamlamaktadır. Bu seçki, Tyla’nın benzersiz tarzını yerel dokunuşlarla birleştirme potansiyelini sunmaktadır.

Sonuç olarak, Tyla’nın “Chanel” ile elde ettiği istikrarlı ticari başarı ve Hindistan’daki Indian Sneaker Festivali’nde sergileyeceği performans, onun küresel bir sanatçı olarak konumunu güçlendirmektedir. Dijital çağın getirdiği yeni tanıtım mekanizmalarının etkinliğini gösteren bu başarı, aynı zamanda moda ve müziğin kültürel sınırlar ötesinde nasıl etkileşim kurduğunu ve yerel yeteneklere küresel görünürlük sağladığını ortaya koymaktadır. Bu olaylar zinciri, sanatçının kariyer yolculuğunda stratejik bir sentez oluşturmaktadır.